Ca-Ching! Pequeñas empresas locales impulsadas por fuertes ventas navideñas

A pesar de la inflación y otras preocupaciones económicas, los minoristas de Pasadena se unieron a las empresas de todo el país para informar fuertes ventas durante el fin de semana festivo del Día de Acción de Gracias, dando inicio a la temporada de compras navideñas.

Aunque el Black Friday ha sido sinónimo de búsqueda de ofertas en línea y compras en sitios de comercio electrónico, las compras en persona regresaron durante el Black Friday de este año, una tendencia que se espera que continúe durante el resto de la temporada de gastos de invierno, según LA Veces.

Los minoristas de Pasadena parecían entusiasmados con las fuertes ventas durante Small Business Saturday, el día después del Black Friday, ya que la iniciativa atrajo a los compradores a las tiendas.

Las pequeñas empresas locales como Lather y Vin de California Winery le dijeron a Pasadena Now que “los negocios son excelentes” en esta temporada navideña.

Emilie Hoyt, fundadora de Lather, que ofrece productos naturales para el cuidado de la piel y el bienestar sin fragancia, registró ventas récord el sábado pasado.

“Superó nuestras expectativas! Teníamos una fila de personas esperando antes de que abriéramos la puerta. Nuestro número de transacciones aumentó un 225 % con respecto al sábado anterior y superamos nuestro objetivo diario en un 20 %”.

Según Hoyt, la iniciativa Small Business Saturday ayudó a nuevos clientes a descubrir su negocio y comprar para amigos y familiares.

Se informaron mejores ventas en Small Business Saturday en comparación con Black Friday, porque “hay mucha competencia en línea cuando se trata de Black Friday”, dijo Hoyt.

Jacqueline Jensen, gerente de la tienda de Lather, dijo que la mayoría de las ventas de Small Business Saturday se atribuyeron a nuevos clientes que nunca habían comprado con Lather antes de ese sábado.

“¡El Sábado de Pequeñas Empresas fue genial!” Kate Vourvoulis, propietaria de Vin de California Winery, le dijo a Pasadena Now. “Es tan maravilloso el apoyo que nuestra comunidad brinda a nuestra pequeña tienda”.

Vourvoulis dijo que la iniciativa atrajo clientes a su tienda.

“Creo que las personas que normalmente no sabrían buscar una tienda especializada en vinos o no saben quiénes somos, escucharon sobre nosotros y sintieron curiosidad. Entonces tendremos la oportunidad de hablar sobre lo que más amamos con gente nueva: ¡Pasadena y el vino!”. ella dijo.

April Hicks, propietaria de la tienda de ropa April Blooms, dijo que las ventas de su tienda de Small Business Saturday aumentaron más del 30 % con respecto al año pasado.

Si bien reconoció que la iniciativa ayudó a impulsar las ventas de las pequeñas empresas, Hicks cree que esto no sería suficiente para ayudar a las empresas a prosperar.

“Creo que (Small Business Saturday) fue un éxito basado en cómo han sido las cosas”, dijo Hicks. “Es como si nos recordaran ese día, lo cual es genial, pero eso no es suficiente para mantenernos en marcha durante el resto del año y solo durante todo”.

“Es como que no es suficiente. No quiero parecer desagradecido por el día, pero también tengo que pensar en el hoy, el mañana y el resto del año”.

Hicks instó a que se continúe brindando apoyo a la comunidad empresarial local, ya que señaló que varias tiendas ya cerraron en los últimos dos años debido a la pandemia.

“No nos gusta ver lugares vacantes y cada vez que veo un negocio que cierra, me rompe el corazón, porque sé lo que se necesita para estar en el negocio y el esfuerzo que haces”.

Steve Mulheim, presidente y director ejecutivo de Old Pasadena Management District, dijo que la mayoría de las empresas reportaron un aumento en las ventas de Small Business Saturday.

“Old Pasadena está ocupado el Black Friday, pero no [locamente] ocupado como los grandes minoristas. Prosperamos en Small Business Saturday debido a nuestra gran cantidad de minoristas independientes, que representan aproximadamente el 70% de todos los negocios de Old Pas. Invertimos muchos recursos en eventos para ese día y tuvimos múltiples informes de personas haciendo fila para que abriera la tienda”.

“Todos reportaron un día ajetreado y la mayoría reportó un aumento en las ventas del año pasado. Casi siempre se trata de una amplia gama, con algunas empresas funcionando muy bien, otras simplemente manteniendo el ritmo del año pasado y algunas no viendo lo que esperaban”.

Si bien el comercio electrónico se ha vuelto más competitivo, Mulheim cree que esto no podría reemplazar la experiencia de compra en persona, que muchas personas aún prefieren.

“Hay gente a la que le gusta comprar online, pero hay mucha gente que quiere verlo y tocarlo antes de comprar. Debido a que el 70 % de las empresas de Old Pas son de propiedad independiente, sus productos son únicos y, por lo general, no están en línea”.

“A la gente todavía le encanta la experiencia de ir al centro, mirar escaparates, detenerse para comer algo. Creo que, especialmente después de haber estado tan aislado durante los últimos años, ¡la gente quiere estar fuera de casa!”.

El 1 de noviembre, el alcalde Víctor Gordo firmó una proclamación declarando el sábado 26 de noviembre como Sábado para las Pequeñas Empresas.

“Es importante apoyar a las valiosas pequeñas empresas de nuestra ciudad, que crean empleos, impulsan nuestra economía local

y preservar nuestros vecindarios”, decía la proclamación.

Small Business Saturday tiene sus raíces en una iniciativa de American Express que comenzó el 27 de noviembre de 2010, como contrapartida del Black Friday y el Cyber Monday, que originalmente incluía grandes tiendas minoristas y de comercio electrónico.