{"id":8734,"date":"2021-05-31T16:14:20","date_gmt":"2021-05-31T16:14:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasadenahoy.com\/primero\/?p=8734"},"modified":"2021-05-31T17:10:18","modified_gmt":"2021-05-31T17:10:18","slug":"el-presidente-de-la-libreria-de-vroman-ve-el-camino-a-seguir-despues-de-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pasadenahoy.com\/primero\/negocios\/el-presidente-de-la-libreria-de-vroman-ve-el-camino-a-seguir-despues-de-la-pandemia\/","title":{"rendered":"El presidente de la librer\u00eda de Vroman ve el camino a seguir despu\u00e9s de la pandemia"},"content":{"rendered":"\n
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El presidente de la librer\u00eda de Vroman, Joel Sheldon, se encuentra en el centro entre Julia Cowlishaw, directora ejecutiva, a la izquierda, y la jefa de compras de libros Sherri Gallentine, a la derecha. (Foto de James Macpherson \/ Pasadena Now)<\/span><\/figcaption><\/figure><\/figure>\n\n\n\n

A fines de septiembre, casi seis meses despu\u00e9s de que el gobernador Gavin Newsom emitiera su orden de quedarse en casa para ayudar a combatir la pandemia de COVID-19, la librer\u00eda Vroman, al igual que otros libreros grandes y peque\u00f1os de todo el pa\u00eds, se encontr\u00f3 ante la posibilidad de cierre.<\/p>\n\n\n\n

“Desafortunadamente, con los cierres y las restricciones, nuestras ventas bajaron un 40% y no podemos sobrevivir con el 40% de las ventas normales”, dijo Joel Sheldon, propietario mayoritario y presidente de la librer\u00eda Vroman, a ABC7 News en ese momento.<\/p>\n\n\n\n

Dado que Vroman es la librer\u00eda independiente m\u00e1s grande del sur de California, esta fue una gran historia, recogida por todos los medios locales de televisi\u00f3n, impresos y en l\u00ednea, incluido Pasadena Now.<\/p>\n\n\n\n

Pero en lugar de simplemente aceptar el insulto de ser etiquetado como un “negocio no esencial” y cerrar la tienda, Sheldon se defendi\u00f3, recurriendo al correo electr\u00f3nico y las redes sociales para suplicar a la comunidad que lo ayude a mantenerse a flote.<\/p>\n\n\n\n

“Amigos”, comenzaba el mensaje, “los \u00faltimos meses han sido los m\u00e1s dif\u00edciles en los 126 a\u00f1os de historia de nuestra empresa y Vroman’s necesita su ayuda para mantenerse abierta”.<\/p>\n\n\n\n

El mensaje instaba a los clientes a comprar en la tienda (especialmente en las ma\u00f1anas de los d\u00edas laborables menos concurridos) y en l\u00ednea, y a difundir el mensaje sobre su “indie local”.<\/p>\n\n\n\n

Para gran alivio de Sheldon, funcion\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo estamos haciendo mucho mejor. Las ventas se est\u00e1n recuperando. La gente ha vuelto a la calle y nos visita \u201d, dijo Sheldon en una entrevista con Pasadena Now el 20 de mayo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCiertamente queremos agradecer a la gente de la comunidad por responder a nuestro llamamiento de septiembre y octubre para que la gente visite la tienda antes del oto\u00f1o. Y eso fue abrumador, de hecho, y muy gratificante \u201d, dijo Sheldon. “Apreciamos mucho la respuesta”.<\/p>\n\n\n\n

Tesoro de la ciudad natal<\/p>\n\n\n\n

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La librer\u00eda de Vroman fue fundada en 1894 por Adam Clark Vroman. Nacido en 1856 en La Salle, Illinois, el Sr. Vroman se mud\u00f3 a Pasadena, California a fines del siglo XIX con la esperanza de que el clima mejorara la salud de su esposa Esther. Lamentablemente, Esther muri\u00f3 dos a\u00f1os despu\u00e9s, y el desconsolado Sr. Vroman vendi\u00f3 su amada colecci\u00f3n de libros para reunir el capital para abrir una librer\u00eda. (Imagen cortes\u00eda de la librer\u00eda de Vroman)<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Durante la Segunda Guerra Mundial, Vroman’s don\u00f3 y entreg\u00f3 libros a estadounidenses de origen japon\u00e9s internados en campamentos cercanos, y regres\u00f3 en varias ocasiones a pesar de que los guardias del campamento le dispararon.<\/p>\n\n\n\n

La tienda se mud\u00f3 a su ubicaci\u00f3n actual en 695 E. Colorado Blvd. en 1954 y, a lo largo de los a\u00f1os, se ha mantenido como una empresa familiar de propiedad independiente. En 2009, Vroman’s compr\u00f3 Book Soup en West Hollywood, despu\u00e9s de que su due\u00f1o falleciera y la tienda estuviera en peligro de cerrar.<\/p>\n\n\n\n

Vroman’s tambi\u00e9n es famoso por sus firmas y eventos de autores de clase mundial, afirma el sitio web. La tienda alberga m\u00e1s de 400 eventos comunitarios gratuitos al a\u00f1o (es decir, en a\u00f1os regulares sin pandemia), que incluyen cuentos para ni\u00f1os, noches de trivia, clases de manualidades, bake-offs y fiestas especiales de lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n

Ha acogido a muchos autores, incluidos talentos locales, pero tambi\u00e9n entre ellos a una mezcla ecl\u00e9ctica de celebridades y dignatarios como el presidente Bill Clinton<\/a>, el presidente Jimmy Carter, <\/a>Irving Stone,<\/a> Upton Sinclair,<\/a> Ray Bradbury<\/a>, Ginger Rogers, Maurie Wills, Oliver North, David Sedaris.<\/a> , Salman Rushdie<\/a>, Walter Mosely<\/a>, Joan Didion<\/a>, Barbara Walters,<\/a> Anne Rice,<\/a> Neil Gaiman<\/a>, la juez Sonia Sotomayor<\/a> y Bernie Sanders<\/a>. [3]<\/p>\n\n\n\n

En 2008, Vroman’s fue nombrada Librer\u00eda del A\u00f1o por Publishers Weekly<\/a>, una revista internacional de noticias de publicaci\u00f3n de libros.<\/p>\n\n\n\n

El camino por delante<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Estadounidense de Libreros (ABA), 35 librer\u00edas miembros cerraron durante la pandemia, inform\u00f3 VOX a fines de octubre, y aproximadamente una tienda cerr\u00f3 cada semana. El veinte por ciento de las librer\u00edas independientes de todo el pa\u00eds est\u00e1n en peligro de cerrar, seg\u00fan la ABA.<\/p>\n\n\n\n

Una de las razones del \u00e9xito de Vroman ha sido su capacidad para cambiar y adaptarse, dijo Sheldon, con la librer\u00eda, junto con la realizaci\u00f3n de eventos comunitarios, agregando un excelente componente de papeler\u00eda, as\u00ed como una cafeter\u00eda, una vinoteca y un quiosco.<\/p>\n\n\n\n

“De alguna manera nos vimos obligados a ir a Internet, y todav\u00eda estamos tratando de adaptarnos a eso”, dijo Sheldon. \u201cTenemos, no s\u00e9, 10 veces m\u00e1s pedidos por Internet que antes, tal vez 20 veces. Por eso, hemos dedicado m\u00e1s espacio y m\u00e1s personas, y estamos tratando de actualizar nuestra interfaz solo <\/p>\n\n\n\n

nordeste. Todav\u00eda estamos tratando de abrir nuestro bar de vinos, que en realidad era m\u00e1s un espacio de reuni\u00f3n de la comunidad, pero ese tipo de ajustes tienes que hacer “.<\/p>\n\n\n\n

En el gran esquema de las cosas de la historia, parece que los libros siempre estar\u00e1n con nosotros, siempre ser\u00e1n “esenciales”, no solo para satisfacer la necesidad de entretenerse, sino tambi\u00e9n para aprender cosas nuevas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCreo que los libros se han mantenido mejor que la mayor\u00eda, incluido el negocio del cine ahora\u201d, dijo Sheldon.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, \u201cEs un desaf\u00edo mantenerse al d\u00eda y es un desaf\u00edo enfrentar el futuro. Pero, ya sabes, Vroman’s ha contratado a algunos buenos j\u00f3venes. Tenemos algunas personas fuertes que han estado con nosotros 20 a\u00f1os y son m\u00e1s j\u00f3venes que yo y pueden mantenerse al d\u00eda con algunas de estas cosas, incluso en el sentido publicitario “.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, \u201chacemos mucho en l\u00ednea y en Facebook y Twitter. Y no s\u00e9 muy bien c\u00f3mo lo hacemos, pero lo hacemos. Y todav\u00eda tenemos una base de clientes leales. Y estamos muy agradecidos por eso \u201d, dijo.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los negocios, “ha subido y bajado”, dijo Sheldon. “Pero podemos ver nuestro camino a seguir”.<\/p>\n\n\n\n

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